来捞林建国嘴上不。和杜星河争了，但仗更多的钱回是拉广告的想法，或许了，现在干人，他影穷经点偏门，给云世界挣什么事，他都想着自己精力过心里营的日子过的太久还是有想给电
的续其实不光在拍电影上有别国也都以一步就帮云世界出版社的云世界赚了一小笔，界搬家，原来续了租，之后又转租帮也抢在星秦记》，书的封。刚出名时，他如徐诺林建不会放过，放过会睡月传媒之前了，先广告合约，还有杜星河这个青云大厦比底广告他从这些事情上都出给谈好，就绝对极目的，锱铢必较。要看到赚钱机会可以看出来徐诺拉来了许多的毛病，干不好觉的性格赚钱为终租优世了。像是云新书《寻，这大叔是那种只就先条件他都利用给
建国至极。心里却有自执着口婆心一通狂劝，林现在杜星河虽然苦己的主意，
怎么办，搞的都不知道该好。道林建国还没扭转想法一样时候林建国的脾气犟的就像牛建国抽着烟跟他哼哼哈，这让他挺无奈的，有哈开始扯别的，知杜星河见林
插就怎么插，那样真影中植入广有可能是很专业的事的告这种事，其实像是在电给电影那样，想怎么的毁掉。情，绝不像林建国说
基础作改变整的突兀感觉，这在恐理恐怖氛上增减镜头，甚至有可能给里面硬插在原版特山村老进去很多广的如果部电影的节奏别是这种有着浓重心怖电影中绝对是大忌，《很明显的植入式广告，尸》中，便没有，告，肯定要在原或让观众产生很离谱围的电影。
和电影相事，完全不要投资，其他插手。500万就算学费林建国强了。”调了一句：“定要听我的，咱们这当交，这次你一就打次和羔关方面的于是杜星河又和羊合作，只管了水漂，那也认了，林叔
你还真是奢侈。00万交学费，建国笑道：“5林”
电影拍摄。别别的。”当像我做唱片，您从来“您别管我奢赚过，您千万别插手也只管没好结次羔投资别干预要去干涉内行，肯定局的，我相信您也很不插手一样，这咱们没总之这500万就明白这点。就侈不奢侈了，，您羊影业拍电影的道理我不懂，但外行
会才对吧。他们拉自己拉不“我不的意见”他们到那么多广告，我帮提供一该不会拒绝吧？他们啊，我想干预也不干预别的入广告，但我凭着关系给国讲理道：“他们愿意，这样他们应该高兴些植啊！”林建怎么拍就怎么拍，他们应
并不杜星河服气了，道但往电影里植广告会影响电生气。”入广告是个要影的放映效果，全都给否了，您拿捏分寸的事，可别旺盛就越好塞的广告越多：“得得得，您要精力，人家要觉得这些去拉，是往里
”否了吧？用一两个不行林建国挠挠头，较劲道：“不可能全！不信了我还真就？
不和林建国做无意义的争皮吧，他算是说杜星河彻底摇头了，不通了。样了，回头让制片方和样就怎林建国去扯国爱怎辩了，林建
广告相关的，为了把那入友做过杜星河对于植入性广告佳的广告效果，他还特上个位面他在告的相关知识，对此些心得的，因为在还是有电影配段音乐做传神，达到最就是和植入折服起帮朋算是有了解的。些植性广意学习了一乐，当时要的一段配乐
子就经常可以看到植入性入21世纪以后，在国电影中产其实上个位面进广告的影了。
马现在观众的视线中，就是最初级。油”多次非常明典的《天下无贼入性广告范例显地出城润眼的植将大卡车相撞，片中“长的也是最扎》里，刘-德华开着宝眼的“长城润滑油”字滑与一辆车身标着就像那部很经
字）融，给观众留下相当、偏好性销，者的认同与好感费牌联想的强度性的称植入性营和独特性，取得他舞台产logo或还扩大品的印象，以达到消营销和广告的把产品及其服务具有代起消费者注意的同时，所谓的植入性广告，目的。植入式广品牌符号（如表。入电影、连续剧、音乐及其，在唤又是指品中告者品牌名
”可能还上个位面中，对大多，比如在这些镜生:是一，“植入式广告头各位就不会并不陌数观众而言个新名词
万别从饭店叫,一碗面——冯-小刚执导的《大手大脚花钱,要吃饭电话用吉通卡。”…条能收你二百块…板刘到外头去吃一声叹息)统-蓓饰演:“别住着总套房就,千》中，影视公司老电话线也给我掐了,打大为(付-彪饰演)吩咐李小丹(刘
《讲故事》临摇。”“我要摇一摇……——还有一扮演的爷爷”爸爸疑惑地问时,严-顺开脑地念道:年央视的春节联欢晚会上，小品了一句:“摇一摇“农夫果近结束?”孙子摇头晃说:园,喝前摇一
广告不具有如此这就是所谓的植入式起营销界种使消可识别性，是一的内容中，给观广形的关注与广告主众留下告。与其它隐性渗透力，这种品牌印象的隐性广告，广告形式已经在很多领广告一样，植入式式。因其强劲的传播域发展起来，引种将商品或品牌直的青睐。接植入影视剧其或娱乐节目为广告的营销传播以辨明费者难
方节目中可以找到诸多的表现空间是入物有:式，常见的广告植牌、包装、品牌名称以适合的植入物和植入广阔的，植入式广告及企业在影视剧和娱乐商品、标识、招十分吉祥物等等。
入方式有影就杜星河的了解，视剧中，最常见植以下一些：
片台词中。表》,徐-帆扮牌个位面的《一声叹息前,徐-帆子很大,一眼就看,“过安品牌名称出现在影代典”,特别桥,过了安慧桥左性例子就是上演的妻子在电话’,见了!”在电话里再次说到1，台词在影片结束慧里多次提到“欧陆经表述：即产品或转,就是‘欧陆经典
：这是植片写镜头2，特的广告则堂而皇之地印影入式广告最常见的出现钟就出“的《是如《手机》中平均几分一次摩托罗拉手机。在道具应用”,比葛-优主演”车身上,在整个现方式,具体方式就中反复出现。了》中,中国银行在“依维克没完没
品牌在影视剧一个角色,低龄观众心目中根告》则是用海尔的植中不再是道具,而是的联想。《海尔好广泛认同。吉祥物做主演,在3，扮演角色:商品或牌导入新下对海尔品牌的这属于深度嵌入型的广率极高,更可以为品品在影片中出现频品牌或商兄弟形式。
近万名旅的上映则在全全球观光客最热门金周期间便为其吸引了择之一。植入式广告的新方式。年“五一”黄中掀起一股新西兰旅游了旅游目的地推广》捧红了鸭绿江边河口们希望亲临《魔戒》:在上个位面，一部《刘老根球影迷心拍片现场一探“中土”的真实面貌,的选而《魔戒3》4，场景提供的“龙泉山庄”，仅在客。热，他2002成现在到新西兰旅游成了
式更为丰富,也更,广告植入的形为直接主要有:,在综艺类节目中
广告提内外观众的关注情形下复介绍所提供奖品和焦宾与现出异议的一个重要元素,更是奖品的赞助商,,有获奖因为奖品正是节目奖品提点。很少有人对,主持人反供:综艺节目中嘉场场观众、场外观众常常这种的机会
标来代成绩干脆用商功能发挥到极致。型的例子是央视节目最后邀请幸艺中商品运挑战》环节接触率的上佳方式。典类猜都将植入式广告的节竞猜,以及在观众参与的幸运商标竞节目中,提高目道具:这是把商品深度嵌入到综替,其中与受众的《《幸运52》,选手的
到泛滥，其本植入式广势的，但同时告陷。身是有很大的传播优也存在缺之所以流行
广告具有助商之所以追捧植入独特的传播优势，这些优赞是能够式广告，源于植入式一点,就势归结为形成强大的品牌渗透力。
受众数),这也说过，只有上映2广告的明植入式受众数量极为可观。片广告和植电影广告的入式广告吸引到量庞大。记得杜星河在上个位面看报道写首先,植入式万场，上座率广告(包括贴在70以上的影片才能
与受可观的,其千人版市场)、电影频道观庞大的盗大闻报道的受众,品牌院观众个位面《手众传媒。众(不能成本可以控制在的水平,机》这样的叫座甚至会低于某些、vcd观括影众的接触率是极为影片为例,其受众包众,再加上相关新一个合理以上忽略掉数量
了接度专注触数量之外,植的稀除缺资源到现有媒介状况下意。,也就是说品牌可以争状况下的受众注入式广告更大的优势在--高取于其“接触质量”
不手中,而当他坐进黑漆漆的电影院的抵触与拒绝。正如业内人士指现的不规律性告。反映出植入式广告本质一种强制性广能不接受你出的那样,“电于其出隐性的广告由的广告”,这以及与情节的高度相关性,很少会遭到受众上是时,就视频道掌握在观众
寐以求的。提升。冒险”联系晕式联想而从消费行为认同与,获得丰众,最终全的媒介中,强烈的现场感广告对受在一起,在深化品在电视电影这样声像俱富的品牌如成赢得广泛的种行为示范;的角度考察,植入式影消费行为产生一种光正是赞助商梦牌影响力的基础上,对消费者形成一汽车与“勇气与品牌价龙片中的三菱值的这种潜移默化的影响力响,特别
当然,植入式广告视的弱点:也存在着不容忽
牌的是投品包装、品牌或产品外期产品或新进入品牌的小,多数情况下只适用知名度。间内准确识别出商受广告第一道门槛。相对而可能利用植入式广告提,品牌有较高的知名度和认知度众需要在相当短暂的时适用高某些导入性范围较型。因此言,综艺类节目更有入植入式首先，其品于知名品牌,这是因为
,男友联系,不巧手机缺上干电池--行维便情的一众感机电池,这种强行植硬和不自然这明显是对剧电池替代锂电池一边熟练地讲解着,到生在设计这种手机说道:别不适合做直接的理的广告,所以我比较机与前第舒-淇借用吴-“因为最近我们公司正一边熟练地拆装着手剧中手特”,换了解它的功大维的阿尔卡”吴大维。》是一个很好的例子,的优越性能,告不适于深度说服,特然和电视直销现场一样诉求或功二，植入式广了。能,可以用普通能诉求。港产片《难得有情人电,吴-大入被评论为“俨借此介绍了该手机种破坏,让观性
片的虚因此,品牌诉求当作影同时,一些前卫产构。受众一般停留在简单告至可能被的“兴趣”转品的功能性诉求甚知与提高特性认知在消费者度方面。很难将潜化为“欲望”。
强烈的反感须要注视剧或节目的态度。这必他们对实有很多，例子上个位面其影现在已经产生很服性影响到对影,一旦感觉到这是“告”,受众反感样的反面的容量有限，过度供植入广告,受众倾向于把所有说。在现实情况下反射性地把心灵之这个位面也有很多，大感讯息都理解为“广剧或节目中，可众对这种电门关闭,最终了。于“广告”高度敏使用会引起意的是，在影视广告”,就会条件
，需要充分考虑目无效或题。在一部以家群的分离将造成广告的的目标受众分析广告运标人群，采用植入式广告角度出发，其目标与影视剧或节目考虑的这一点是用植入式广问庭妇消费者时优先到底有没有交集,目行标受众品牌传播必须慎重，告进主的从女为显然是不合适的,低效投放。目标受众的电视剧中植入it类产品所以在拍摄电影时
充分沟通销传播营销传播的要求相悖编剧、导播的效果也就是成功响剧情。植入式广告就在这种情况下信息整合,导销信息又可能影自然,传越好。入的痕迹越,强,广告植少,与剧情结合的越息偏离营销与能会影响调营的要求。过分迁就剧情传播,可。反之植入”的需要同时满足剧情和营夹缝中诞生。干扰情节式广告的难点还在于:”与“是在“被情节干扰的关键所在,赞助商应传播的协调性,与整合广告的传播质量致信演
道该怎么和林果好怖片中入性广告容中影感受这方面，就引，先不说这些广告的品化的倾向,避免各限制植入广理。特别是在恐格的，以防止过度商种广告相互干扰掉。，一堆植要是弄告的数量是极其严起观众的逆反心营销效，单是观众的观建国解释这些东西，在影视不好杜星河不肯定要被破坏知剧或节目内,避免
都是得不偿失的事影片植的广告商可能是几倍于几十万带来负面影响，最后很难再有下次合作几十万的广告的收入。会给厂，这也入收入，但其背面上看，植如果。表入广告给片子带来了，这后损失的有本身最后恶评如潮，牵连到
林建国做事情，包括看很多时候都局限于现来感受在，而不去着眼未来点杜星河近。这事情，的越来越明显。
已经没格现在首航母了。生，但要掌舵一勉力求艘航母，在表面平静背后凶险的环惊涛骇浪中法再掌控好这以让小船在境中，林建国这种性掌舵一艘小船时，林建国这样的行事风格，可
杜星河对此也很无奈天赋，至少眼了，就算不是极高管理从心。，让他管理未来会越变也行啊，也能将云世力不国营者就好越大的公司，他真的会，如果林建国是那种拥有极界管理的更好，光像程佳仁那样可林建高管理天赋的经
是一种伤害。来经营管理云世国外，他还没有可以说，除了林建而且在现界，不过现在还不是时候，或者就的转型期立刻换掉林建国，对林建国完全相信的人，的感情也杜星河早就有种想法来要请更专业更高精尖在这种需要稳定的人才——未
这种交接吧到不得不国也退位让。管理者出现了，林建贤的时候，再进行等到未来合适的
……
点，高阳、王晓玥尸》的第一次正式合云世。作商谈这天下午两夫妇准时来到界，在云世界新的杜星河、林建国进大厅同行了关于合拍《山村老会议
面之缘。热闹，徐诺拍《小小鸟》是在去年的事了片场凑过，那时之前见河有几去王面和王晓玥上次见还，不过的mv，杜星过几晓玥杜星河
，倒不是说单论长相，王晓玥——这里所谓的雄性特征王晓玥长得像男的，要烈的雄性特征下的印象很深刻，在王晓华的很典型的华当时王晓玥给杜星河留南美女。其实是个和不输于陈玥身上有种很强杜星河的记忆中，
陈华更短更她脸蛋斤，身上很有肉感。超过一米七很圆润，眼睛又大又亮又黑，笑起来时的关之琳似的微胖界了，她裸高贵的感觉。王晓玥留着一头比，体重超过已经跨入干练的短发，身材说，ᐜ也高挑，丰满，严格点1就像上个位面她，给人一种很和蔼富
百万似的。场，她从来都绷着一张片却很少笑。在不过这女人脸，看谁都好像欠她几
作人员一种无形的，光凭神色压力。下工她就会给底不说话，
人的压力就更大了。她说话时给
还要粗，“草泥马”，虽然是女人的，类话从她嘴里蹦出来就像家常便饭场指挥别人时“**-娘基。她在片本上三句不离“妈的但口气比大老爷们儿”这”，句句是脏口，声音
适应王晓，基本上都被玥的悍爷们性格了。，属于那种离开了这个团队，现据说她团队中的工作人员不论男女王晓玥服不被骂两句就不舒的类型，他们都已经脸来了，心理素质超强都被她骂哭过在还敢在王受不了的最终手下干的工作人员骂出二皮，还有好多晓玥
为举止也很常搂人的，情绪只要肩膀，不管男的女到了，man，比如经王晓玥不光说话爷们儿，一些行就会很随性的搂人家。
的服侍，可能是导，第一眼都会觉演这个男人。看么时候从背职业的缘故，她穿衣服影她穿衣服从来不穿裙子。不管什都很男性化等有强烈女性化特征得她是个
王晓玥喝酒能喝过她王晓玥都会发高粱景都需要穿很少衣服拍，全，有不。才拍下来的是靠王晓玥的高少场也很冲，中基本上没有人，拍徐诺mv时天正冷粱酒撑着酒，特别是徐诺给大家，让大家边喝边剧组，所以几乎每次拍摄，拍
搞小动作。直去很直率的人，花花肠子，或背后不会去弄那些和王晓玥的几次接触可晓玥是个直来观的感受到王以直就杜星河，杜星河
价高，都不合适就算。杜星河适就合作，的合作的。心，王晓什么，她活儿好，讲还蛮喜欢这样不费接云世界的单子谈价格是明着来，玥从来都是有什么说一个价格，大家觉得合要
态度很明确都好说拍电影也是，依旧故事给拍出来。有很强的可拍性，度是。rs很直率，她的，杜了很多工作，她迫商谈中，王晓玥的态度至于怎么合作，她的态事具给她减少星河画出的这个故这次计划合切的想把这个