9月3日，周六。
上线！�腾e》正式达的新游戏《stru
魔都。
刚刚处理完公司事务的何安回到家中，准备好好休息。
要去京州继续给上周五来是一下，直到昨天才忙果游戏题，需要处理完。的，本但是何安马总讲课那边出了一些小问自己的盟
推迟到了下周五。所以，给马总讲课的事情，自然也就
觉得这个时间虽说是突发事件导致，但何安似乎也不错。
因为le》发售了！达的新游戏《stru今天，腾
对于这款游戏，何安可是充满了期待。
都可以看成是国产单了极高几款单机游戏，的机裴总之前做想性和深度方面毕竟戏的标杆，尤其是在思，都达到的水平。过游
充满了期待。半是大型动作冒险题，对这款名为《str材的gle》，何安也像其他所有的、多游戏，玩家一样而这次
讲什么。在发愁，这最后一节课何安正好还应该给马总
是何之前讲的那干货满满。的高度概括和总结，安这几十年游戏制作经验些内容，基本上都
从一款游戏的其中的各个环节都，再到营销宣传，这立意，到制作已经讲过了。
果不掏出点更干的干以这最后一节课如点意思。度浓缩是干货，所但也正是因为内容高货，就会觉，都得差了那么
又给提供新的案例了！正好，腾达这边
周时离去给马总讲课还有一款新游戏给何安琢磨着，现在距间应该足够把腾间，这一周时达的这打通了。
发自己尘封的一些记点干货，作为教忆，然后再挤出来一学内容呢？说不得一些启发定就能从这游戏中获，或者激
情处游戏，放松放松理完了，何安准备玩一玩。正好公司那边的事
电脑，打开官方平台。打开
是一个大型的宣推荐位置就rugg最醒目的传页，写着“腾达发售！”平台首页果然，官方le》新游戏《st
只不过这个宣传页传海报。上只有这些美术字，没有宣
这有点奇怪。
家的第一印家提传页都会有海报，人物放上去，能够高玩因为一般的游戏宣把游戏里漂亮的场景、象，吸引玩进入。
真是任性，不“裴总过毕竟是裴总。”
了进去。何安不以为意，点
们肯定也会疯狂地需要了，反正种约定俗成的宣传方案但面上写个“腾裴总就不游戏制作人，这如果是其他是达新游”四还是要遵守一下的，个小字，玩家去看的。点进就算只是在不起眼的页
识到有些不对。来到游戏的详情页，何安突然意
页面，有游戏文字介绍因为到了这个！和图片了
游戏介绍：
宿命的轮回。所谓的现实，就是无何奋斗，也难以摆脱论如
下术风格也令人但印，似传图，这些宣传图的样子有天壤之别，美乎跟期待中图上的场景和人物边题在于还有很多游戏的宣唯一的问象深刻，非常精美！……
随处可见的多外国人，穿的衣实生活都是西中也现代的都市背景，很饰。服服装、t恤、卫衣等现
何安人有点懵。
型动作冒险类游戏呢？说好的大
游确实代题材，但那作冒险类的海岛、失落！能是现代的都市背景啊戏是现动，有一些些往往发生在神秘中，场景也不可的遗迹
传图的跟动类游戏不搭边啊！画面来看，怎么都作冒险从宣
中文名。传语和游戏的更让人迷惑的是这个宣
，也难以摆脱宿是无论如何奋斗命的轮回”？“所谓的现实，就
这句话未免也太丧了！
，这句，从某种意义上来说不以人的意话是对的，现实在很志为转移。的是多时候是让人无奈的，
代表应该宣扬但是，不思想啊！这种宿命论的
人好，而一生，因为人，奋斗不是为了过得人生确实很多时候会让人生没有“放弃”或者“项是过得比过去的比别还是要努力过好自己的不如意，但我自己好。们退出”的选
而且，ggle》这个英文名文名，跟原本意思瞬间就不一样了！《奋斗》这种中一比，《stru
解读成了挣家都�的意思，之前大类游戏，所以、搏斗单词有很多struggle这个下意识地把strug之类的含义。扎觉得这是一款动作冒险
前玩家的所有想象，解掉了之一锤定音，把但现在中实主义题材！游戏定成了现文名是《奋斗》，相当于直接消
这一套骚操作给这一开场，还没进游戏呢，何安就被裴总打懵逼了。
经意识到自己似乎是被宣传到这，聪给骗了。明一点的玩家就已
搞了个虚假宣传？”不来玩，所以“裴总做了个现实主义题材，然家后怕大
能够啊。”“不
会又反击自己“家的，对销量没作用，只大会打有帮助反而这样是骗不来玩的损失啊。”的口碑，造成更
何安感到费解。
意识到了什么时的资料。，翻出了之前腾达在游戏宣传预热这时候，他突然
了看宣传资料，又。看看了看游戏介绍
遍。如此反复看了三
何安茫然了。
虚假没有宣传，说的都是真话“裴总……。”
“这顶多算是故导。”意误
”什么“这是新的套路吗？
何安发现内容，确实跟游戏本容完全匹配！身的内游戏资料上写的那些
那肯大价钱上动作采集了，“全部动作采大家之所以产生误解意识地认为，既然都花戏啊！险类游，主要是因为定就是动作冒点。所有人都下集”这一
。结果，竟然是现实题材
集，钱多了烧的动作采？神经病啊！现实题材用什么
如果是别人虚假宣传。，那口大骂，觉得这是在何安肯定要气得破
宣传说，那就是何安之前给位，对单机游戏来生了错方式与游戏的本毁灭性的打击。马总讲戏成功与否的重要一环课的时候就说身发，如果游戏的过，游戏营销是游
结果呢？
的宣传就错位当离谱！了！裴总这新游戏而且错得相
安很困惑，很迷何议。一个在他看来很低他觉得更加不可思误，但这反而茫。裴总犯了让级的错
是什么人总？裴
营销鬼才啊！
能找到最佳的宣传方式，最懂怎么在玩家中制造话题。针对每一款游戏，都
嗯，这特殊的营销模式！肯定也是一种
，还得玩过游为什么特殊戏之后才能知道。只不过具体
个让人迷现了茫的地方。，又发何安准备购买游戏第二
？是分开购买的双主角模式，竟然
出来一个介，一边是富人版，一边是穷人版。绍页面点击购买按钮之后，弹
是一个西装商业的落地窗边俯瞰整个一种君临富人版上面的原画，酒杯在摩天城市，似下、一切尽在掌握的革履的霸气。高楼顶层天精英，正摇晃着红乎有
在于死前、人人平等。如果文字会介绍：生于富豪之家运之所以无常，就，感觉索然无味。，但命亡面你的奋斗将会无比顺利你是富人，不建议购买，你
价格：19（原价29）
画，则是一个衣衫一丝艳羡。仰望高耸入云的摩天楼宇，背影中透着川流不息的大民，两手空空，在车辆街上穷人版上的原破旧的贫
不打算被你改变。不痛苦、挣扎和无可奈穷人还是富人，都不文何，你坚信奋斗可家，你的奋斗将会只会收获一些无管你是量。意义的负能以改变命运，但命运并字介绍：生于贫民之建议购买，因为你充满了
价格：79（原价99）
版或者富人版，并单独购买穷人的，显然是可以两边的购买按钮是分开种选项。且，没有“全部购买”的这
就是多点一次鼠标么？安不以为何意，不
富人版，又去买穷人版。先买了
。的购买按钮时，上弹出一个提示框然而在点下穷人版页面
就无法享受折扣。全没有第二次机会，如果价格均为原价9+99=128“人生部购买的，总价为2想体验两种人生，，你确定吗？”
阅文震惊和问号。了这一长串字，嘴仔细巴微张，脸上写满了何安读
什么意思？
搞事情？
这个定价方式，这种见多识广的老牌制作人，也都感到闻所未闻！是让何安真
戏里面，进游戏之后选择要扮演哪个。其他的双主角模式，都是做到游
这边倒好，直接拆份来卖了！成两
不定价，一，还分开9一边卖79，价格仅如此差了整整四倍！边卖1
穷人版真的会有比富人版多四倍的但是，游戏内容吗？显然不可能啊！
个版本比只需要20块就能买倍！最离谱的是，两享受任何折人版，这价格翻，相下的富扣，要花128了六都买，就不能
左右，岂不是是非常离谱的，贵，如果19块钱显然是太便？看来，这个定价策略也宜了，而128又偏正合适折中一下，一份卖98在何安
这不人版吗？略，们只买富是逼着玩家现在的这种定价策
绍而且，这介是够残忍的。语也
局，而且不建议富人些不好的结富人这边，似购买。乎在暗示一
还不人购买？建议穷人这边，直接一个不好的结局，而且就说了穷人和富无法改变命运，也是
吗？人都别买那不就是在说，所有
离谱！
何安果断按下了付款。
28块钱的人？怎样？我是差这1贵就贵，
卖，我乐意！我就原价
里面藏了什么好东西！我非得看看你在穷人版
双主角、和起买，才能触发呢？版本之间肯定有一些藏双版本，这两个结局，猜测，既然是联系。所不定某些彩蛋就是得两个版本一何安隐
样。套路肯定像自己猜的一何安越想，越觉得这
有任何了。真就没如果这两个版本联系，那就出大事
因为看到一还是会受买的玩家，大部分玩家。款游戏就无脑到网络评价影响的并不占多数
如果第一的玩家就不会个版本，却没有发彩蛋或者隐藏结局，那肯定会破口大骂，后边买了两玩家现任何再干这种傻事的。批
的猜测。种低级错误，所两份一总肯定不会犯这何安觉得以更加坚定了起买肯定有隐藏结局裴
到目前为止，还没自个。已经被推翻了两己之前讲的四个理论，安就意识到进入游戏，何
的营销方式？没有。对游戏内容选择适当针
没有。选择市场占有率高的游戏类型？
如果点？，何安甚至不用进游戏，就能断言这已经跑偏了游，怎么可能抵达终蛋了，因为起跑都戏要完是别的游戏制作人
戏之后才能下结论但如果是裴总，那何。安觉得还是得玩完了游
的惊喜呢？就是能推传统理论，给自己一个超乎想象翻所有的也许，裴总
首先进入富人版。何安
……
男声用英淡地讲述着。淡短暂的黑屏之后，一个文，
，而更像是这个男人在自言自似乎算不上旁白语。这
“我的父亲，找智慧。”从遥远的东方文化喜欢中寻
廪实而知礼节，仓的两句话：穷后不久，他就反复教计、富长良心、衣食“在我懂事导我，来自于遥远东方。以及足而知荣辱。”
”亲说，在原本的工整、很简练，很富有哲理。“父语言中，这两句话很
来的英文，却完全感受不到。”“但翻译过
告诉我，这正因如此，有无数的人在盯着我们，死无葬，想要看我们摔下去身之地。”则个社会处处都是丛林法们是高高在上的人，“他，我但也
的父亲说，不要相信那些穷人，永远不“我要。”
“似乎在我父两个物种，已经。”亲眼中，我们，和那些底变成了层的穷人
“我不认同这样的观点。”
“当然，我也。”个世界上，，因为我知道，我差个疯子，没能来到不会和我的父亲去争论这而是和我的母亲从摩天大楼的天台上坠落点就因为一
人。”亲说，那就是穷“父
。”“但我坚持认为，那疯子只是一个
黑屏和字幕过后，出现了游戏画面。
且职级不低。的西方警员，并样的过肩视角，能够看出来这似乎服是一个穿着制常规3a大作一和
疏散。他现在所在的地乎所有人都已经被方是在一，只是空荡荡的，似个商场的内部
焦急地远处有几个警员在招手。向他
质专家，与劫持人引：“作为人质的罪犯进行‘谈判’。”墙上出现几行字作为指
罪犯，他看到任何窗口。何安有转一下视角，似乎只打开的能去动了这些警员所在的那个压根没
地招手催促。警员们焦急
安操控于是，何着这个警官走了过去。
和攀爬靴，然后让上吸附式攀爬手套脚麻利地帮警官绑好安全绳，为他换这几个警员开始手开了窗口位置。
摔下来。亨利警长，拜动，我们的“那个击手一旦射击，劫情绪激持者有可能和孕妇一起孕妇很危险，劫持者托了！”狙
手套和攀爬靴，沿着大路何安控制着亨利从窗一吸附式攀爬口爬出，用楼的玻璃幕墙向上。
而在他往上不段距离，玻璃幕墙上中，每都会断攀爬的过程出现新的任务隔一指示。
达现场。”“人质专家抵
家准备好了。”“人质专
谈判’。”“人质专家准备开始‘
清楚从头顶传爬，越能听来的喊话声。而越往上
过来，否则我会跳“别下去！”
“救命，救命……”
“答应你的条件……我们是来谈判的，我们要紧张，可以”请不
罪犯疯狂的吼声，人有警方用扩音器安哀求，还抚罪犯的话语到莫名焦，全都躁。混在一起，让人感质带着哭腔的
‘谈判’”在“人质专家准备了而提示出现后不声息地最顶层，悄无来到了罪犯下方。久，亨利也到的达开始
，子上。，架在一名孕妇的脖就站在大楼的边缘拿着一把长长的只见罪犯手里餐刀
罪犯似乎已经会从楼顶摔下去意识到了。，左手死死地勒住孕妇有狙击手，但他右手持刀的脖子，只要中枪就
的后脑勺。亨利悄无声息地来到罪犯正下方套留在幕墙上，然后掏，把右手的攀爬手了罪犯出枪，对准
“砰！”
的尖叫声中爆开血花，在人坠！质一声枪响，罪犯的头，两个人摇摇欲
结束。”“人质专家‘谈判’
大楼下方坠落个罪犯的尸体。，则是向着出粗壮的右手，稳稳地托住了孕妇，而那亨利伸
在坠落的瞬间，到了他。的脸亨利看
情绪混杂起来，让他狂还残留在惊恐、疯他的脸上，很多种面目狰狞。临死前的绝望、
停顿了一下之后，镜就像电影的慢镜头一般落……断地坠落、坠落、坠这具尸体不头跟着
，屏幕间，一切戛然而止再度变黑。最终在落地前的瞬
前两周来到了这个世界。”“我的母亲受到惊吓，于是，我提
“有些朋友说，生。”我含着金汤匙出
的终点“也有些朋友说，我出。”生在了他们
不否认。因为对于像苦难还是奋斗，都不能说我们这样的人来点，我从“对于这一成，不管是为和别人的谈资。”
。”奋斗“很少有人，会认可出生在终点线上的